תעשיית המשקפיים פותחת את המהפכה החכמה בסילמו

פריז. למרות החשש ממיתון, מצב הרוח בתצוגת המשקפיים האחרונה של Silmo היה אופטימי.
נשיאת סילמו, אמלי מורל, אמרה שמספר המציגים והנוכחות - 27,000 מבקרים - עומדים בקנה אחד עם הגרסה שלפני המגפה. כאשר 50% מהתנועה מגיעה מחוץ לצרפת, מספר רב של מבקרים מאמריקה והמזרח התיכון, שלא היו בתערוכה לפני תחילת המגיפה, חזרו במספרים גדולים.
"זו הייתה הפתעה אמיתית," אמר מורל. "זו ההוכחה לכך שהתעשייה שלנו עדיין זקוקה לתערוכות והיא רגע חשוב עבור התעשייה כולה."
"אנחנו מאוד שמחים לחזור לסילמו עם כל כך הרבה אנשים", אמר אנטוניו ג'וב, ראש מרקולין EMEA. "המהדורה של השנה שעברה עדיין הושפעה מהגבלות ה-COVID-19 וזה נהדר לראות שאנשים עכשיו... סוף סוף חוזרים ל'הרגלים' שלהם... פגישות חיות חשובות מאוד בתעשייה שלנו."
תעשיית האופטיקה התפקדה היטב במחצית הראשונה של השנה, כאשר המציגים ממעיטים בחשש מהאטה כלכלית. Christelle Barranger, נשיאת EssilorLuxottica EMEA Wholesale, אמרה: "אני חושבת שהנושא הזה יהיה במרכז הדיון, אבל אולי Silmo הוא לא הפורום לדיון כי זה היה כל כך מרגש באותה תקופה." עבורם ההחלטות התקבלו ביתר זהירות, [אבל] הייתה גם הרגשה של ביטחון שנעבור".
מוריץ קרוגר, מייסד שותף ומנכ"ל יצרנית האיכות הגרמנית Mykita, אמר: "לנציגי המכירות שלנו היה קיץ נהדר ושמענו שלקוחות ברחבי העולם מאוד מרוצים מהמכירות. המצב מאוד משביע רצון, אז נוכל למכור שוב".
"אירופה השנה הייתה זהה לצפון אמריקה בשנה שעברה, אז היה ריבאונד חשוב מאוד", אמר אנג'לו טרוקיה, מנכ"ל קבוצת סאפילו, שחזר לאחר שעזב את התערוכה בשנה שעברה. "באירופה אנחנו מסתדרים טוב, אבל בצפון אמריקה הכל נורמלי יותר, כי בשנה שעברה הייתה להם עלייה עצומה. שאר העולם בסדר".
הוא המשיך: "אם אסתכל קדימה, אהיה זהיר יותר... האינפלציה מתחילה להתממש, ואני חושב שבסוף השנה נראה איך הצרכנים יתחילו להגיב אליה".
משקיפים אומרים שלחברות משקפיים יש נוכחות חזקה בקטגוריות היוקרתיות וברמת ההתחלה. "היוקרה בבירור פורחת, וככל שההחזרים הרפואיים פוחתים, גם ההיצע לרמת הכניסה צומח מהר יותר לזמן מה", אמר בראנגר.
בינתיים, מתח שרשרת האספקה ​​נשאר וצפוי להשפיע על המחירים בעתיד. "האינפלציה עולה בחלקים מסוימים של העולם, אז אנחנו מעריכים מה תהיה ההשפעה הזו וכיצד למתן אותה", אמר ברנגר. "אנחנו עושים כל שביכולתנו כדי לספוג את האינפלציה, ואנחנו מאוד זהירים לגבי איך אנחנו יכולים להשפיע על המחירים". .
"אני יודע שרוב המתחרים העלו את המחירים שלהם", אמר קרוגר. "אנחנו לא מתכוונים להעלות מחירים, לפחות לא השנה. נצטרך לראות את כל מה שיתפתח שם”.
הכנסת טכנולוגיות מלמטה למעלה ולמטה למעלה הייתה הנושא המרכזי של יריד ארבעת הימים, שהסתיים ב-26 בספטמבר, והפך לנושא של מרחב הכפר הדיגיטלי החדש. "אנחנו רוצים להיות הכלי שיעזור לתעשיית המשקפיים לעשות את המהפכה הדיגיטלית שלה", אומר סבסטיאן ברוס, מנכ"ל ומנהל קריאייטיב ב-Jaw Studio Lyon, שעוזר לעצב את האזור החדש.
EssilorLuxottica - חברת המשקפיים הגדולה היחידה שהשתמשה במשקפיים חכמים כששיתפה פעולה עם Meta ב-Ray-Ban Stories - חשפה את החידוש האחרון שלה, קו משקפיים שתוכנן במיוחד למשחקים ברישיון מבית אוקלי. המסגרות מיועדות ללבישה עם אוזניות ובעלות זרועות גמישות, בעוד שעדשות משמשות לשיפור ניגודיות המסך, כולל בתצוגות OLED, ולסנן אור כחול.
"כשאתה חושב על משקפיים חכמים, אנשים אומרים שזהו פורטל למטא-ורס של העתיד, אבל הם כבר מתחילים לשמש במשקפיים כמו משחקי וידאו", אמר בראנגר. "זה גורם לי להתלהב ממשקפיים חכמים: מחר הם יהיו מחוברים לעולם הדיגיטלי".
חברת Skugga השוודית מדגימה את מה שלטענתה משנה את טכנולוגיית המשקפיים החכמים, שכן ניתן לשלב את המודולים שלה בכל מותג של מסגרות. אלף אריקסון, מנהל מוצר ראשי, הסביר שהמטרה שלנו היא "לא לבנות טכנולוגיה שתתאים למכשיר שאנשים לא ישתמשו בו". "בשנתיים האחרונות ראינו שינוי דרמטי בנכונות לקבל [יצרני משקפיים שהבינו ש] אחרת חברות הטכנולוגיה הגדולות ישלטו בתעשיית המשקפיים כפי שהן שלטו בתעשיית השעונים".
לאחר שבע שנים של פיתוח, הטכנולוגיה המוכנה לייצור מסוגלת למדוד תנועה וגורמים סביבתיים, עם מגוון יתרונות פוטנציאליים במורד הזרם, החל מהערכת החשיפה של המשתמש לזיהום ואור ועד לספק מידע על יציבה וספורט. כמו גם מערכת אקולוגית פתוחה למפתחי אפליקציות. החברה קיבלה את פרס Silmo d'Or היוקרתי בקטגוריית חדשנות טכנולוגית/מוצרים מחוברים.
משקיפים מציינים כי תעשיית האופטיקה איחרה להצטרף לגאות הטכנולוגית, בעיקר בגלל שחלק גדול מהתעשייה עדיין נשלט על ידי אופטיקה עצמאית. "אופטיקה היא לעתים קרובות עסקים משפחתיים והם יכולים להיות עמידים לטכנולוגיה", אמר קודי צ'ו, סגן נשיא לשיווק גלובלי ב-Dita. "מבחינת טכנולוגיה, המשקפיים נמצאים בפיגור של שלוש עד ארבע שנים."
צ'ו, יליד עמק הסיליקון, הופך את הנתונים לחלק מהעולם של דיטה במשך שנים. "אנחנו משתמשים בטכנולוגיה רבה כדי ליצור תחזיות", אמר.
לדוגמה, משקלי משקפיים כבדים אחרים הוצגו בתערוכה הבלעדית למבקרים כדי להציג את היכולות שלהם ככלים לפשט את ההזמנה ולשפר את ניהול המלאי, שהייתה נושא למצגת של מנהל שיווק המוצר של מיקרוסופט, otman Chiheb.
כמה שנים לאחר מכן, עיצובים אופנתיים חסרי מסגרת אוברסייז כמו Embra של דיטה - הדגם הראשון ללא מסגרת בלעדי לנשים מזה 20 שנה - בולטים, לדברי המעצב לואי לי, אבל כמה שנים לאחר הדומיננטיות של דגמים עם חוטים ב-2010, המותג גם החליף לאצטט. מסגרות.
המותג מנצל את הביקוש למשקפי היוקרה שלו ומרחיב את החנויות הלא מקוונות שלו ברחובות הקניות היוקרתיים, אמר צ'ו, עם פתיחתו לאחרונה ב-Rodeo Drive בבוורלי הילס ובברומפטון רואד בלונדון. צ'ו אמר שהחברה שואפת לפתוח שבע או שמונה חנויות נוספות במהלך השנים הקרובות, ממוקדות לערים כמו מיאמי, לאס וגאס, מיקונוס, שנגחאי, דובאי וסינגפור.
דמיון מחדש של מותגים מסורתיים הוא סימן ההיכר של מותגים רבים של מרקולין כמו פוצ'י וזגה שעוצבו עם הלוגו החדש שלהם.
באופן כללי, יצרניות המשקפיים ראו ביקוש חזק למסגרות שמנמנות בצורת ריבוע, פרטים מושכי עין, והמעבר משחור לחום, שדעך ברקע בשנים האחרונות.
השינוי במיקום של כמה מומחים ברור. שפירו, שסבלה בשנים האחרונות מאובדן של כמה רישיונות משתלמים כולל דיור, גוצ'י ופנדי, מארגנת מחדש את סל המוצרים שלה. הקבוצה מעוניינת להגביר את הנוכחות שלה בתחום בגדי הנשים עם, למשל, קרולינה הררה, איתה חתמה בשנה שעברה, כמו גם מותגי לייף סטייל אחרים כמו בוס ואיזבל מראנט, וכן באמצעות המותגים שלה פולארויד וקאררה. . . "אנחנו באמת מכסים קשת רחבה מאוד כרגע", אמר טרוצ'יה, "כרגע אנחנו מצליחים, רישיונות חדשים הולכים טוב, רישיונות מדור קודם הולכים טוב, המותגים שלנו הולכים טוב...."
כמה חברות גדולות התקדמו בתחום הקיימות. Safilo הציגה מסגרות ועדשות העשויות מחומר Eastman Renew ממוחזר כימית, בעוד Mykita עברה לחומר בכל מסגרות האצטאט שלה וטוענת שהיא הראשונה לעשות זאת על פני כל הקו שלה. מהווים כמחצית מהתיק שלהם, לא העלו מחירים.
בתו של ג'יימי פוקס אומרת שהוא "לא היה מחוץ לבית החולים במשך שבועות" ו"שיחק כדור חמוץ אתמול".
קונים מתוחכמים מוותרים על קרם הפנים שלהם ב-90 דולר לטובת קרם הלחות נגד קמטים בשווי 6 דולר ממותג שאושר על ידי ג'יין פונדה.
WWD ו-Women's Wear Daily הם חלק מתאגיד Penske Media. © 2023 Fairchild Publishing LLC. כֹּל הַזְכוּיוֹת שְׁמוּרוֹת.