תעשיית משקפי השמש מתחילה מהפכה חכמה בסילמו

פריז. למרות החששות ממיתון, האווירה בתערוכת משקפי Silmo האחרונה הייתה אופטימית.
נשיאת סילמו, אמלי מורל, אמרה כי מספר המציגים והנוכחות – 27,000 מבקרים – היו דומים לגרסה שלפני המגפה. כאשר 50% מהתנועה מגיעה מחוץ לצרפת, מספר רב של מבקרים מאמריקה ומהמזרח התיכון, שלא היו בתערוכה לפני תחילת המגפה, חזרו במספרים גדולים.
"זו הייתה הפתעה אמיתית", אמר מורל. "זוהי הוכחה לכך שהתעשייה שלנו עדיין זקוקה לתערוכות וזהו רגע חשוב עבור התעשייה כולה".
"אנחנו שמחים מאוד לחזור לסילמו עם כל כך הרבה אנשים", אמר אנטוניו ג'ובה, ראש מרקולין EMEA. "המהדורה של השנה שעברה עדיין הושפעה מהגבלות הקורונה וזה נהדר לראות אנשים עכשיו... סוף סוף חוזרים ל'הרגלים' שלהם... פגישות בשידור חי הן חשובות מאוד בתעשייה שלנו."
תעשיית האופטיקה הציגה ביצועים טובים במחצית הראשונה של השנה, כאשר מציגים המעיטו בחששות מהאטה כלכלית. כריסטל ברנג'ר, נשיאת EssilorLuxottica EMEA Wholesale, אמרה: "אני חושבת שהנושא הזה יהיה במרכז הדיון, אבל אולי סילמו אינו הפורום לדיון כי זה היה כל כך מרגש באותה תקופה." מבחינתם ההחלטות התקבלו בזהירות רבה יותר, [אבל] הייתה גם תחושה של ביטחון שנעבור."
מוריץ קרוגר, מייסד שותף ומנכ"ל יצרנית מוצרי האיכות הגרמנית מיקיטה, אמר: "נציגי המכירות שלנו נהנו מקיץ נהדר ושמענו שלקוחות ברחבי העולם מרוצים מאוד מהמכירות. המצב משביע רצון מאוד, כך שנוכל למכור שוב."
"אירופה השנה הייתה זהה לצפון אמריקה בשנה שעברה, כך שהייתה התאוששות משמעותית מאוד", אמר אנג'לו טרוקיה, מנכ"ל קבוצת סאפילו, שחזר לאחר שעזב את התערוכה בשנה שעברה. "באירופה אנחנו מצליחים, אבל בצפון אמריקה הכל יותר נורמלי, כי בשנה שעברה הייתה להם עלייה אדירה. שאר העולם בסדר".
הוא המשיך: "אם אסתכל קדימה, אהיה זהיר יותר... האינפלציה מתחילה להתממש, ואני חושב שבסוף השנה נראה איך הצרכנים יתחילו להגיב אליה."
משקיפים אומרים שלחברות משקפי ראייה יש נוכחות חזקה בקטגוריות היוקרה והבסיסיות. "מוצרי היוקרה נמצאים בבירור בצמיחה, וככל שההחזרים [הרפואיים] יורדים, גם היצע המשקפיים בבסיסי השוק צומח מהר יותר לזמן מה", אמר ברנג'ר.
בינתיים, מתחים בשרשרת האספקה ​​נותרו קיימים וצפויים להשפיע על המחירים בהמשך. "האינפלציה עולה בחלקים מסוימים של העולם, לכן אנו מעריכים מה תהיה ההשפעה הזו וכיצד ניתן למתן אותה", אמר ברנג'ר. "אנו עושים כל שביכולתנו כדי לספוג את האינפלציה, ואנו זהירים מאוד לגבי האופן שבו אנו יכולים להשפיע על המחירים".
"אני יודע שרוב המתחרים העלו את המחירים שלהם", אמר קרוגר. "אנחנו לא הולכים להעלות מחירים, לפחות לא השנה. נצטרך לראות מה יתפתח שם".
הצגת טכנולוגיות מלמטה למעלה ומלמטה למעלה הייתה הנושא המרכזי של היריד בן ארבעת הימים, שהסתיים ב-26 בספטמבר, והפך לנושא של מרחב הכפר הדיגיטלי החדש. "אנחנו רוצים להיות הכלי שיעזור לתעשיית המשקפיים לחולל מהפכה דיגיטלית משלה", אומר סבסטיאן ברוס, מנכ"ל ומנהל קריאייטיב ב-Jaw Studio Lyon, המסייע לעצב את האזור החדש.
אסילור-לוקסוטיקה – חברת המשקפיים הגדולה היחידה שהשתמשה במשקפיים חכמים כששיתפה פעולה עם מטה על Ray-Ban Stories – חשפה את החידוש האחרון שלה, קו משקפיים שתוכנן במיוחד למשחקים ברישיון של אוקלי. המסגרות נועדו ללבישה עם אוזניות ובעלות זרועות גמישות, בעוד שעדשות משמשות לשיפור ניגודיות המסך, כולל בצגי OLED, ולסינון אור כחול.
"כשחושבים על משקפיים חכמים, אנשים אומרים שזה פורטל למטא-וורס של העתיד, אבל הם כבר מתחילים להיות בשימוש במשקפיים כמו משחקי וידאו", אמר ברנג'ר. "זה גורם לי להתלהב ממשקפיים חכמים: מחר הם יהיו מחוברים לעולם הדיגיטלי."
חברת Skugga השוודית מדגימה את מה שלטענתה משנה את טכנולוגיית המשקפיים החכמים, שכן המודולים שלה ניתנים לשילוב בכל מותג של מסגרות. אלף אריקסון, מנהל מוצר ראשי, הסביר כי המטרה שלנו היא "לא לבנות טכנולוגיה שמתאימה למכשיר שאנשים לא ישתמשו בו". "בשנתיים האחרונות ראינו שינוי דרמטי בנכונות לקבל [יצרני משקפיים שהבינו ש] אחרת חברות הטכנולוגיה הגדולות היו שולטות בתעשיית המשקפיים כפי שהן שלטו בתעשיית השעונים".
לאחר שבע שנות פיתוח, הטכנולוגיה המוכנה לייצור מסוגלת למדוד תנועה וגורמים סביבתיים, עם מגוון יתרונות פוטנציאליים בהמשך, החל מהערכת חשיפת המשתמש לזיהום ואור ועד למתן מידע על יציבה וספורט, כמו גם מערכת אקולוגית פתוחה למפתחי אפליקציות. החברה זכתה בפרס היוקרתי Silmo d'Or בקטגוריית חדשנות טכנולוגית/מוצרים מחוברים.
משקיפים מציינים כי תעשיית האופטיקה הצטרפה באיטיות לגאות הטכנולוגית, בעיקר משום שחלק ניכר מהתעשייה עדיין נשלט על ידי אופטיקאים עצמאיים. "אופטיקה היא לעתים קרובות עסק משפחתי והיא יכולה להיות עמידה בפני טכנולוגיה", אמר קודי צ'ו, סגן נשיא לשיווק גלובלי בדיטה. "מבחינת טכנולוגיה, משקפיים נמצאים שלוש עד ארבע שנים מאחור".
צ'ו, יליד עמק הסיליקון, הופך את הנתונים לחלק מעולמו של דיטה כבר שנים. "אנחנו משתמשים בהרבה טכנולוגיה כדי לבצע תחזיות", הוא אמר.
לדוגמה, חברות משקפיים נוספות הוצגו בתערוכה הבלעדית למבקרים כדי להציג את היכולות שלהן ככלים לפישוט הזמנות ושיפור ניהול המלאי, נושא שהציג מנהל שיווק המוצר של מיקרוסופט, עות'מן צ'יהב.
כמה שנים מאוחר יותר, עיצובים אופנתיים גדולים במיוחד ללא מסגרת כמו Embra של דיטה - הדגם הראשון ללא מסגרת שנועד בלעדית לנשים מזה 20 שנה - בולטים, לדברי המעצב לואי לי, אך מספר שנים לאחר הדומיננטיות של דגמים עם חוט בשנת 2010, המותג עבר גם למסגרות אצטט.
המותג מנצל את הביקוש למשקפי היוקרה שלו ומרחיב את חנויותיו הלא מקוונות ברחובות קניות יוקרתיים, אמר צ'ו, עם פתיחות לאחרונה ברודיאו דרייב בבוורלי הילס ובברומפטון רואד בלונדון. צ'ו אמר שהחברה שואפת לפתוח שבע או שמונה חנויות נוספות במהלך השנים הקרובות, תוך התמקדות בערים כמו מיאמי, לאס וגאס, מיקונוס, שנחאי, דובאי וסינגפור.
דמיון מחדש של מותגים מסורתיים הוא מאפיין היכר של מותגים רבים של מרקולין, כמו פוצ'י וזניה, שעיצבו את הלוגואים החדשים שלהם.
באופן כללי, יצרני משקפיים חוו ביקוש חזק למסגרות עבות ומרובעות, פרטים מושכי עין, והמעבר משחור לחום, שדעך ברקע בשנים האחרונות.
השינוי במיצוב של חלק מהמומחים ניכר. שפירו, שסבלה בשנים האחרונות מאובדן מספר רישיונות רווחיים, כולל דיור, גוצ'י ופנדי, עורכת ארגון מחדש של תיק המוצרים שלה. הקבוצה שואפת להגדיל את נוכחותה בתחום בגדי הנשים, למשל עם קרולינה הררה, איתה חתמה בשנה שעברה, כמו גם מותגי לייף סטייל אחרים כמו בוס ואיזבל מרנט, וכן באמצעות המותגים שלה פולארויד וקאררה. "אנחנו באמת מכסים ספקטרום רחב מאוד כרגע", אמרה טרוקיה, "כרגע אנחנו מצליחים, רישיונות חדשים מצליחים, רישיונות מדור קודם מצליחים, המותגים שלנו מצליחים...".
כמה חברות גדולות עשו התקדמות בתחום הקיימות. Safilo הציגה מסגרות ועדשות העשויות מחומר Eastman Renew ממוחזר כימית, בעוד Mykita עברה לחומר זה בכל מסגרות האצטט שלה וטוענת שהיא הראשונה לעשות זאת בכל קו המשקפיים שלה. משקפי השמש, המהווים כמחצית מתיק המשקפיים שלהם, לא העלו מחירים.
בתו של ג'יימי פוקס אומרת שהוא "לא יצא מבית החולים במשך שבועות" ו"שיחק פיקלבול אתמול".
קונים מתוחכמים נוטשים את קרם הפנים שלהם שעולה 90 דולר לטובת קרם לחות נגד קמטים שעולה 6 דולר ממותג שאושר על ידי ג'יין פונדה.
WWD ו-Women's Wear Daily הם חלק מתאגיד Penske Media. © 2023 Fairchild Publishing LLC. כל הזכויות שמורות.